Privatne robne marke osvajaju tržišta, dostupnije od brendova

Privatne robne marke osvajaju tržišta, dostupnije od brendova

Artikli koji se proizvode pod imenom brenda nekog trgovinskog lanca – privatne ili trgovačke robne marke, jeftiniji su od sličnih brendiranih proizvoda i dostupni velikom broju potrošača.

Prema istraživanju agencije “Nilsen”, u 17 zemalja EU učešće takvih proizvoda u ukupnom prometu veće je od 30 odsto. Najveći udeo, čak 45 odsto, zabeležen je u Austriji.

Potrošače u Srbiji svetski trendovi u trgovini nisu zaobišli. Sve više se okreću privatnim robnim markama, jer cena takvih proizvoda može biti i do 30 posto niža od poznatog brenda.

Potrošači kupuju te proizvode jer je, kažu, kvalitet nekad isti kao i kod poznatih brendova.

Drugi kažu da su to obično proizvodi proverenog kvaliteta i da ne veruju u reklame.

U velikim trgovinskim lancima u Srbiji učešće privatnih robnih marki je između 15 i 20 odsto.

Nikola Papak iz “Delezea” kaže da je evidentno da u poslednje vreme raste interesovanje ali i poverenje potrošača u privatne robne marke.

“Razlog za to je pre svega dobar odnos cene i kvaliteta. Što se tiče strukture gde su zastupljene privatne robne marke reč je o proizvodima, o osnovnim životnim namirnicama, proizvodima od mleka, od mesa i slično”, navodi Nikola Papak.

I neki domaći proizvođači nalaze interes da svoje proizvode plasiraju pod imenom velikih trgovačkih brendova.

Maja Bađin Georgijević iz “Metro cash and carry” navodi da ta kompanija u Srbiji ima više od 140 dobavljača “koji istovremeno moraju da ispune i ispunjavaju najviše svetske standarde u bezbednosti hrane”.

“Zauzvrat dobijaju siguran kanal prodaje, plasman na godišnjem nivou i mogućnost izvoza na više od 35 tržišta na kojima ‘Metro’ posluje. Takođe, za njih to znači da nemaju nikakve dodatne troškove marketinga”, kaže Maja Bađin.

Što je veće poverenje u trgovinski lanac, veća je i prodaja privatnih robnih marki.

Profesor Zoran Bogetić sa Ekonomskog fakulteta u Beogradu objašnjava da konkurencija na nivou privatnih robnih marki ide u pravcu plasmana robe “premijum” kvaliteta, što znači da se diže nivo konkurencije na nivou privatnih robnih marki.

“To znači bolji kvalitet za naše kupce po povoljnijim uslovima u odnosu na ono što nude proizvođački brendovi”, kaže Bogetić.

Veliki trgovinski lanci svoju prodaju i profit lakše kontrolišu preko privatnih robnih marki.

Pred proizvođačima je strateška odluka – da li uništiti brendove koje su godinama gradili i proizvoditi za trgovce, ili nastaviti starim putem.

Izvor: GdeInvestirati/RTS
Previous London je i dalje glavni finansijski centar sveta
Next NBS: Skočile devizne rezerve Srbije

You might also like

Najvažnije vesti 0 Comments

Snižen javni dug Srbije

Javni dug Srbije iznosio je na kraju aprila ove godine 24,25 milijardi evra, što je 71,3 odsto bruto domaćeg proizvoda (BDP) zemlje, prema najnovijim makroekonomskim pokazateljima Ministarstva finansija.

Saobraćaj 0 Comments

Prijavljivanje za dobrovoljni odlazak iz Fiata trajaće do 8. jula

Prijavljivanje radnika za dobrovoljni odlazak uz socijalni program u fabrici Fiat Chrysler automobili (FCA) Srbija trajaće do 8. jula, rečeno je agenciji Beta u Samostalnom sindikatu FCA Srbija.

Industrija 0 Comments

Gradnja najvećeg tržnog centra u Srbiji počinje 2017. godine

Početkom 2017. godine trebalo bi da počne izgradnja, najvećeg u Srbiji, tržnog centra u Novom Sadu, na uglu Bulevara cara Lazara i Bulevara oslobođenja, gde se sada nalaze teniski tereni,

0 Comments

No Comments Yet!

You can be first to comment this post!

Leave a Reply