Privatne robne marke osvajaju tržišta, dostupnije od brendova

Privatne robne marke osvajaju tržišta, dostupnije od brendova

Artikli koji se proizvode pod imenom brenda nekog trgovinskog lanca – privatne ili trgovačke robne marke, jeftiniji su od sličnih brendiranih proizvoda i dostupni velikom broju potrošača.

Prema istraživanju agencije “Nilsen”, u 17 zemalja EU učešće takvih proizvoda u ukupnom prometu veće je od 30 odsto. Najveći udeo, čak 45 odsto, zabeležen je u Austriji.

Potrošače u Srbiji svetski trendovi u trgovini nisu zaobišli. Sve više se okreću privatnim robnim markama, jer cena takvih proizvoda može biti i do 30 posto niža od poznatog brenda.

Potrošači kupuju te proizvode jer je, kažu, kvalitet nekad isti kao i kod poznatih brendova.

Drugi kažu da su to obično proizvodi proverenog kvaliteta i da ne veruju u reklame.

U velikim trgovinskim lancima u Srbiji učešće privatnih robnih marki je između 15 i 20 odsto.

Nikola Papak iz “Delezea” kaže da je evidentno da u poslednje vreme raste interesovanje ali i poverenje potrošača u privatne robne marke.

“Razlog za to je pre svega dobar odnos cene i kvaliteta. Što se tiče strukture gde su zastupljene privatne robne marke reč je o proizvodima, o osnovnim životnim namirnicama, proizvodima od mleka, od mesa i slično”, navodi Nikola Papak.

I neki domaći proizvođači nalaze interes da svoje proizvode plasiraju pod imenom velikih trgovačkih brendova.

Maja Bađin Georgijević iz “Metro cash and carry” navodi da ta kompanija u Srbiji ima više od 140 dobavljača “koji istovremeno moraju da ispune i ispunjavaju najviše svetske standarde u bezbednosti hrane”.

“Zauzvrat dobijaju siguran kanal prodaje, plasman na godišnjem nivou i mogućnost izvoza na više od 35 tržišta na kojima ‘Metro’ posluje. Takođe, za njih to znači da nemaju nikakve dodatne troškove marketinga”, kaže Maja Bađin.

Što je veće poverenje u trgovinski lanac, veća je i prodaja privatnih robnih marki.

Profesor Zoran Bogetić sa Ekonomskog fakulteta u Beogradu objašnjava da konkurencija na nivou privatnih robnih marki ide u pravcu plasmana robe “premijum” kvaliteta, što znači da se diže nivo konkurencije na nivou privatnih robnih marki.

“To znači bolji kvalitet za naše kupce po povoljnijim uslovima u odnosu na ono što nude proizvođački brendovi”, kaže Bogetić.

Veliki trgovinski lanci svoju prodaju i profit lakše kontrolišu preko privatnih robnih marki.

Pred proizvođačima je strateška odluka – da li uništiti brendove koje su godinama gradili i proizvoditi za trgovce, ili nastaviti starim putem.

Izvor: GdeInvestirati/RTS
Previous London je i dalje glavni finansijski centar sveta
Next NBS: Skočile devizne rezerve Srbije

You might also like

Kompanije 0 Comments

Komisija odobrila koncentraciju kompanija He Steel i “Železare Smederevo”

Komisija za zaštitu konkurencije odobrila je koncentraciju između kineske kompanije He Steel i “Železare Smederevo”, navodi se u saopštenju.

Industrija 0 Comments

Kvartalna dobit kompanije H&M u blagom padu

Švedski lanac modnih kuća Hennes i Mauritz (H&M) izvestio je u četvrtak o manjoj tromesečnoj dobiti zbog teških uslova na američkom i na tržištu srednje Evrope, najavljujući ujedno lansiranje osme

Kompanije 0 Comments

Ozbiljno ugrožen opstanak japanske Tošibe

Japanski mediji javljaju da će uzdrmana korporacija “Tošiba” (Toshiba) na kraju fiskalne 2016, koja se završava 31. marta ove kalendarske godine, verovatno ponovo zabeležiti gubitak i prestati da bude platežno

0 Comments

No Comments Yet!

You can be first to comment this post!

Leave a Reply