Privatne robne marke osvajaju tržišta, dostupnije od brendova

Privatne robne marke osvajaju tržišta, dostupnije od brendova

Artikli koji se proizvode pod imenom brenda nekog trgovinskog lanca – privatne ili trgovačke robne marke, jeftiniji su od sličnih brendiranih proizvoda i dostupni velikom broju potrošača.

Prema istraživanju agencije “Nilsen”, u 17 zemalja EU učešće takvih proizvoda u ukupnom prometu veće je od 30 odsto. Najveći udeo, čak 45 odsto, zabeležen je u Austriji.

Potrošače u Srbiji svetski trendovi u trgovini nisu zaobišli. Sve više se okreću privatnim robnim markama, jer cena takvih proizvoda može biti i do 30 posto niža od poznatog brenda.

Potrošači kupuju te proizvode jer je, kažu, kvalitet nekad isti kao i kod poznatih brendova.

Drugi kažu da su to obično proizvodi proverenog kvaliteta i da ne veruju u reklame.

U velikim trgovinskim lancima u Srbiji učešće privatnih robnih marki je između 15 i 20 odsto.

Nikola Papak iz “Delezea” kaže da je evidentno da u poslednje vreme raste interesovanje ali i poverenje potrošača u privatne robne marke.

“Razlog za to je pre svega dobar odnos cene i kvaliteta. Što se tiče strukture gde su zastupljene privatne robne marke reč je o proizvodima, o osnovnim životnim namirnicama, proizvodima od mleka, od mesa i slično”, navodi Nikola Papak.

I neki domaći proizvođači nalaze interes da svoje proizvode plasiraju pod imenom velikih trgovačkih brendova.

Maja Bađin Georgijević iz “Metro cash and carry” navodi da ta kompanija u Srbiji ima više od 140 dobavljača “koji istovremeno moraju da ispune i ispunjavaju najviše svetske standarde u bezbednosti hrane”.

“Zauzvrat dobijaju siguran kanal prodaje, plasman na godišnjem nivou i mogućnost izvoza na više od 35 tržišta na kojima ‘Metro’ posluje. Takođe, za njih to znači da nemaju nikakve dodatne troškove marketinga”, kaže Maja Bađin.

Što je veće poverenje u trgovinski lanac, veća je i prodaja privatnih robnih marki.

Profesor Zoran Bogetić sa Ekonomskog fakulteta u Beogradu objašnjava da konkurencija na nivou privatnih robnih marki ide u pravcu plasmana robe “premijum” kvaliteta, što znači da se diže nivo konkurencije na nivou privatnih robnih marki.

“To znači bolji kvalitet za naše kupce po povoljnijim uslovima u odnosu na ono što nude proizvođački brendovi”, kaže Bogetić.

Veliki trgovinski lanci svoju prodaju i profit lakše kontrolišu preko privatnih robnih marki.

Pred proizvođačima je strateška odluka – da li uništiti brendove koje su godinama gradili i proizvoditi za trgovce, ili nastaviti starim putem.

Izvor: GdeInvestirati/RTS
Previous London je i dalje glavni finansijski centar sveta
Next NBS: Skočile devizne rezerve Srbije

You might also like

Kompanije 0 Comments

Još jednom propala prodaja MSK Kikinda

Do isteka roka danas u 15 sati nijedna kompanija nije poslala ponudu za Metanolsko-sirćetni kombinat Kikinda.

Društvo 0 Comments

Novo poskupljenje goriva u Srbiji

Iako je nafta pojeftinila na svetskim berzama, to se ne odražava na Srbiju.

Najvažnije vesti 0 Comments

Srbija izveze u Hrvatsku duplo više vina nego što uveze

Srbija u Hrvatsku izvozi skoro dvostruko više vina nego što ga odatle uveze, međutim, ipak je u deficitu sa susedima, s obzirom na to da se hrvatska vina uvoze po

0 Comments

No Comments Yet!

You can be first to comment this post!

Leave a Reply